Desde el 10 de julio de 2025, Google ha comenzado a rastrear e indexar publicaciones públicas de cuentas profesionales de Instagram.
Esto incluye imágenes, Reels, carruseles y, por primera vez, los captions (descripciones de los posts).
Meta activó esta funcionalidad con un nuevo ajuste llamado “Visibilidad en buscadores”, que está habilitado por defecto para todos los perfiles Business y Creator mayores de 18 años.
¿Por qué es clave este cambio entre Instagram y Google?
1. Tus contenidos pueden aparecer en Google
Las publicaciones que antes solo vivían dentro de Instagram ahora pueden aparecer en la página de resultados (SERP) de Google, junto a artículos, vídeos, productos y más.
2. Más tráfico orgánico hacia tu perfil y tu web
Cuentas que han dejado activa la opción de visibilidad están reportando:
- +7 a 15 % de impresiones orgánicas desde Google
- +4 a 6 % de clics referidos desde Google en solo el primer mes
3. Tu contenido ya puede alimentar a ChatGPT, Perplexity o Gemini
Con esta indexación, tus captions y publicaciones pueden ser utilizados como fuente por buscadores generativos, lo que marca el inicio del GSEO (Generative Search Engine Optimization).
Cómo adaptar tu cuenta de Instagram hoy (si no lo has hecho)
Si aún no optimizaste tu perfil, estás a tiempo de hacerlo. Aquí tienes una guía paso a paso:
1. Revisa los ajustes clave de tu perfil
- Asegúrate de tener un perfil profesional (Business o Creator)
- Mantén tu cuenta pública
- Verifica que esté activada la opción “Visibilidad en buscadores” (en Configuración > Cuenta > Visibilidad)
2. Optimiza tus captions para buscadores
- Incluye la palabra clave principal en la primera línea del texto
- Escribe alt text descriptivo en cada imagen o vídeo (máximo 125 caracteres)
- Usa un número moderado de hashtags estratégicos, mezclando marca, nicho y tendencia
Ej:#InstagramSEO #GSEO #SearchUpdate
3. Controla y mide el tráfico desde Google
- Añade los enlaces de campañas en un comentario fijado, no en el caption
- Usa parámetros UTM en los enlaces para rastrear en GA4
- Filtra por:
source: google/medium: organic/page_path: instagram.com
4. Mejora tu visibilidad local
- Si el contenido tiene relación con una ciudad o zona, etiquétala
- Esto puede ayudarte a aparecer en búsquedas como “cerca de mí”, donde la intención de compra supera el 80 %
5. Refuerza tu autoridad digital (EEAT)
- Crea una Story Highlight titulada “En prensa”
- Incluye capturas de medios que hablen de ti o tu marca, con enlaces a tu sitio web
- Esto ayuda a construir: Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza
Instagram ya es parte del ecosistema Google: el SEO entra en tu feed
En 2012, el (not provided) ocultó nuestras keywords en Analytics. Hoy, el péndulo ha girado:
Instagram deja de ser una red cerrada para integrarse en el tejido abierto de la web.
Esto cambia las reglas del juego para marcas, creadores y negocios:
tu contenido de Instagram ya puede posicionarse en Google, y también alimentar las respuestas de los nuevos buscadores generativos.
¿Y ahora qué?
Si ya optimizaste tus posts: monitoriza las impresiones y el tráfico desde Google.
Si aún no lo hiciste: ajusta tu estrategia de contenidos cuanto antes.
Cada caption es una oportunidad de posicionamiento.
Y ahora, también de visibilidad fuera de Instagram.