La semana pasada, Alejandro Luque dio unas clases a los alumnos de Publicidad y RRPP de la Universidad de Navarra sobre medios. Como nos parece un tema muy actual e interesante, os hacemos un breve resumen de lo que trató:
Cada medio tiene sus características propias, unas más positivas y otras menos. Aunque un mal uso -en cuanto a una equivocación de mensaje o determinación del target- puede troncar la eficacia correspondiente a cada uno.
Continuamente tenemos la necesidad de controlar los resultados y estadísticas que nos proporciona el uso de estos medios: audímetros, GRP’s, cookies de seguimiento… pero realmente, ¿para qué? A veces olvidamos que el objetivo principal es conocer qué consume mi público objetivo y de esta manera, mejorar la eficiencia de mi comunicación. Y eso no se consigo cuantos más datos tengo, sino cuanto más adecuado está el contenido a la publicidad y a la audiencia.
Ahí está la clave, en dar a mi audiencia lo que quiere, lo que busca.
